5 российских брендов известных за пределами России.
«From Russia with love. De Russie avec amour. Liebe Grüsse aus Russland» — так звучит мировое признание!
Наша страна со своими традициями, обычаями, манерой одеваться, характером жителей, «особенной статью» всегда привлекала представителей зарубежных стран. Однако еще несколько лет назад сложно было представить, что одежда российских марок будет способна конкурировать с западными брендами — не только на отечественном рынке, но и во всем мире.
Сегодня наши дизайнеры — отнюдь не новички на Неделях Моды в Париже, Берлине или Нью-Йорке. Некоторые из них даже стали фаворитами у зарубежных знаменитостей. Наш интернет-магазин представляет вам бренды, которым удалось добиться успеха за пределами России.
Бренд уличной одежды российского дизайнера Георгия Рубчинского, более известного как Гоша Рубчинский. Он родился в Москве в 1984 году, детство и юношество его пришлись на времена распада СССР и становление нового государства. В столице Гоша окончил художественную школу, а затем Колледж технологии и дизайна.
В fashion-индустрию Рубчинский попал в 2003 году: работал стилистом, визажистом, парикмахером — делал стрижки друзьям и помогал со съемками lookbook'ов начинающим тогда дизайнерам Дмитрию Логинову и Константину Гайдаю. Как признался Гоша в одном из первых своих интервью, его «всегда интересовал стиль, а не одежда». К созданию собственных вещей Рубчинский пришел после работы над фильмом Кирилла Серебренникова «Изображая жертву» и короткометражкой Романа Прыгунова о подростках-скейтбордистах. Одевая побритых налысо «реальных пацанов», он понял, что хочет создавать коллекции под собственным именем.
Имя «Гоша Рубчинский» стало нарицательным уже после дебютного показа «Империя зла» в 2008 году, когда на импровизированный подиум — площадку стадиона Сокольники — вышли «гопники» в олимпийках и джемперах с двуглавым орлом. Шоу тогда собрало около 600 зрителей. Они ничего не знали о Рубчинском, но уже отзывались о нем, как о свежем глотке воздуха для российской моды. Простые толстовки, футболки и спортивные штаны на непрофессиональных моделях (мальчиках-скейтерах 17–18 лет), ностальгический саундтрек и концепция шоу — «урок физкультуры» с романтическим финалом — все это отличалось от привычных показов.
Затем на Неделе Cycles & Seasons он показал вторую коллекцию. Шоу под названием «Растем и развиваемся» прошло в здании недействующей старообрядческой церкви, в которой на тот момент располагалась секция бокса и борьбы. Символом коллекции стал «аглец» — инопланетянин-серафим, олицетворяющий современного подростка.
После этого на Рубчинского свалилась мировая слава: его разрывали байеры, а «Кузнецкий мост 20» (концептуальный магазин, открытый в 2009 году, считающийся главным местом, где можно купить самые интересные вещи известных и новых дизайнеров, последние коллаборации и многое другое) выкупил всю коллекцию целиком.
В 2012 году Рубчинского под свое крыло взяла Рэй Кавакубо, основательница японского бренда Comme des Garcons. Собственно, ей же принадлежит Dover Street Market в Лондоне, где выставляются работы дизайнеров из США, Китая и Японии. Именно дистрибуция в магазине во многом способствовала возникновению моды на бренд Gosha Rubchinskiy.
Рубчинский предложил носить вещи, от которых за километр веет нафталином: вареные джинсы, заправленные в носки спортивные штаны, футболки с национальными флагами. В них отражена эстетика постсоветских лет: с дворами спальных районов, дискотеками в ДК и желанием примерить на себя одежду американских брендов, которые хлынули в страну после падения железного занавеса. Примечательно, что Гоша стал популяризатором так называемого «нормкора» — направления и самого термина, обозначающего усталость от трендов,, ставшего популярным в начале 2014 году после статьи в журнале New York Magazine.
В 2015 году Гоша выпустил капсульную коллекцию на основе работ художника Тимура Новикова, основателя петербургской Новой Академии Изящных Искусств. В ней — майки, футболки, свитшоты, кепки с изображениями таких работ Тимура, как: «Пирамиды», «Солнце», «Пингвины». Начиная с 2017 года, коллекции Гоши Рубчинского демонстрируются и в России — в тот год в январе на показе дизайнера в Калининграде рисунки на свитерах отсылали к работам Казимира Малевича. Рубчинский возвел в культ кириллицу, которую позже начали использовать и мировые дизайнеры: его футболки и худи с надписями «Спаси и Сохрани» и «Русский Ренессанс» стали визитной карточкой дизайнера.
На фоне господства цветочных принтов и «вневременной элегантности» стиль «гопников» показался чем-то новым и необычным. Причем его стали придерживаться не только отечественные, но и зарубежные знаменитости. Одним из первых в totallook с надписью «Гоша Рубчинский» облачился репер A$AP Rocky. После его выступления на церемонии MTV Video Music Awards в 2015 году толстовка, пародирующая логотип Tommy Hilfiger, оказалась самой желанной вещью на Западе. Позже в моделях из коллекций Рубчинского стали выходить в свет Джастин Бибер, Рианна, Рита Ора, Кристен Стюарт, Кайли Дженнер и Канье Уэст. Последний даже встретился с Гошей в Москве в ноябре 2016 года и предложил совместную коллаборацию в рамках бренда Yeezy.
На футболках и худи Gosha Rubchinskiy можно увидеть, в том числе, логотипы известных марок: Kappa, Fila и Adidas. К слову, последняя коллекция, показанная дизайнером 14 января 2018 года в Екатеринбурге, стала третьей по счету в рамках сотрудничества модельера с Adidas и была приурочена к чемпионату мира по футболу.
В апреле 2018 года Гоша Рубчинской объявил о том, что приостанавливает работу своей собственной марки. «Бренд действительно сейчас на стопе, и в привычном виде коллекции и вещи выпускаться больше не будут. Comme des Garçons поддерживают меня в этом решении», — поделился дизайнер в своем интервью. По словам Гоши, в ближайшее время он сосредоточится на развитии своего второго бренда — «Рассвет» — и других интересных проектов.
Так что говорить об уходе дизайнера со сцены индустрии моды не следует, а вот ждать появления чего-то особенного и оригинального — пожалуй!
Бренд дизайнера Ульяны Сергеенко. Она родилась в 1981 году в Усть-Каменогорске в Казахстане в семье филологов. Модой девушка интересовалась еще со школьной скамьи и мечтала о карьере манекенщицы. В 1997 году семья Сергеенко переехала в Санкт-Петербург, где на Ульяну с ее очень женственными чертами лица обратили внимание скауты агентства моделей Modus Vivendis. Перед девушкой открылись перспективы работы в Париже, однако этому не суждено было сбыться из-за несогласия ее родителей.
В 2008 году Ульяна вышла замуж за успешного бизнесмена, главу компании «Росгосстрах» Даниила Хачатурова. После замужества Сергеенко начинает вести активную светскую жизнь, посещает показы в России и за ее пределами. При этом уже тогда невозможно было не заметить оригинальный и самобытный стиль девушки. Зарубежная пресса окрестила его «Russian lady». Постепенно количество поклонников ее эксклюзивного и оригинального стиля начинает расти. Наблюдая этот ажиотаж, Сергеенко приняла решение выпустить собственную коллекцию одежды. В 2011 году в творческом дуэте с владелицей бутика Alexandеr Terekhov Оксаной Лаврентьевой Ульяна основала торговую марку Ulyana Sergeenko.
Многие скептики тогда оценили этот шаг как очередной каприз жены состоятельного человека, которая таким образом пытается развеять скуку от размеренной обеспеченной жизни. Но вскоре им пришлось замолчать — первый показ Ulyana Sergeenko в Москве в апреле 2011 года получил наивысшую оценку fashion-критиков!
Дебютная коллекция сезона осень-зима 2011-2012 выглядела, словно иллюстрации к советскому журналу мод 1950-х годов. Изящные женственные силуэты — ситцевые платья с пышными юбками, шелковые блузы в цветочек, приталенные пальто из каракульчи, вязаные шапочки и ажурные рукавички — легли в основу изделий дома Ulyana Sergeenko.
За семь лет существования бренда Ульяна Сергеенко наладила производственную связь со многими ателье и мастерскими народных ремёсел по всей России: елецкое и вологодское кружево, ростовская финифть и скань, различные техники ручной вышивки присутствуют в каждой коллекции Ulyana Sergeenko Couture. Сохранять и развивать драгоценные навыки и традиции русского народа является одной из задач, которые ставит перед собой Ульяна.
Ulyana Sergeenko — признанный бренд не только в России, но и далеко за её пределами. Одно из платьев Ulyana Sergeenko Couture было представлено на престижной парижской выставке «Маленькое чёрное платье». 2015-й год стал поистине важным и показательным для бренда. Наблюдательный совет Парижского Синдиката Высокой моды выбрал Ульяну в качестве официального участника Недели Высокой моды, которая каждый сезон проходит в Париже. Ulyana Sergeenko стал первым в истории российским брендом, удостоенным участия в главном мероприятии мира моды.
Отличительной особенностью коллекций Ulyana Sergeenko являются аксессуары: вуали, шляпы, горжетки, муфты. Одежда от Сергеенко подчеркивает женственность ее обладательниц. Среди поклонниц дизайнера — множество иностранных звезд. В ее платьях выходили в свет американские актрисы Эмбер Херд и Джейми Кинг, китайская актриса Чжанг Юки, американская исполнительница шоу в стиле «бурлеск» Дита фон Тиз, британская певица Рита Ора, американская певица и актриса Леди Гага, редактор японского Vogue Анна Делло Руссо и другие.
Когда в 2015 году Москву облетело известие о разводе Сергеенко с миллиардером Хачатуровым, многие пророчили ее бренду скорое закрытие. Но, к счастью, дизайнер продолжает радовать модниц своими чудесными коллекциями с использованием русских мотивов.
3. Helen Yarmak
Бренд дизайнера Елены Ярмак. Она родилась в Киеве в 1949 году, окончила Киевский государственный университет и работала по специальности в кибернетическом НИИ. В начале 1990-х годов Елена Ярмак была известна в профессиональных математических кругах как специалист в области моделирования экономических процессов. Вынужденный переезд в Москву был связан с работой мужа, профессора математики. Однако он принес массу разочарований: зарплаты мужа для жизни в столице было недостаточно, а самой Елене так не удалось устроиться на работу по специальности. Приходилось экономить — в том числе и на нарядах. Однако именно экономия полностью перевернула жизнь кандидата математических наук Ярмак!
Однажды в магазине Елене на глаза попались панталоны из кружевного шерстяного полотна. Само изделие ее не особенно заинтересовало, а вот материал понравился. Елене показалось, что из него можно сшить отличное платье ко дню рождения мужа. И она отправилась на московскую фабрику «Красная заря».
Естественно, что просто так никто бы ей ничего не продавать не стал. Поэтому Елена пошла на хитрость. Она назвалась представителем канадской фирмы, которая ищет поставщиков в Москве, и выступила с предложением закупить у фабрики трикотажное полотно. К истории Елена приложила эскизы моделей. Они так понравились руководству фабрики, что оно предложило сшить эти модели прямо у них на предприятии. Елена Ярмак решила рискнуть. Когда заказ уже фактически был выполнен, она призналась в авантюре. Но модели были настолько хороши, что сотрудничество с фабрикой на этом не закончилось.
Позже Ярмак зарегистрировала свою фирму и занялась мехами. Поначалу, когда марка была еще недостаточно известной, Елена Ярмак скрывала российское происхождение своих роскошных моделей. Она решила прибегнуть ко всем известному способу – «сарафанному радио». Когда фирма Елены открыла собственный шоу-рум в Нью-Йорк, все вокруг твердили, что невозможно приобрести известность без традиционной рекламной кампании – безумно дорогой. Однако реклама «из уст в уста» оказалась беспроигрышной. Клиенты возвращались и приводили знакомых. Журнал Vogue в те годы назвал ее Хозяйкой соболиной горы, что подтвердило успех Елены Ярмак в fashion-индустрии.
Отдельное внимание стоит обратить на способ, который используется для создания большинства моделей модного дома «Helen Yarmak». Благодаря сетчатой основе, через которую пропущены тонкие полоски меха, у шубок, варежек и муфт мех не только снаружи, но и внутри, что создает дополнительное тепло и уют. Изделия бренда «Helen Yarmak» неизменно сопровождает интрига: каждая модель коллекции легким движением руки может трансформироваться и превращаться в совершенно иную. Вещи, созданные модельером Еленой Ярмак, эксперты мировой моды оценивают, как высокое искусство — за артистизм, высокое качество материалов, остроумный архитектурный крой. Изделия под маркой «Helen Yarmak» уже давно стали предметом коллекционирования.
Luxury модели от Елены Ярмак завоевали признание и любовь многих ценителей высокой моды со всего мира. Клиентами Дома являются такие звезды Голливуда, как: Дженнифер Лопес, Мелани Гриффит, Катрин Денев, Люси Лью, Хлоя Севиньи, Рианна, Бейонсе, Шэрон Стоун и Ким Кэтролл, Леди Гага. Друзьями и коллекционерами модного Дома стали и знаменитые спортсмены, и представители бизнес-элиты. Меха «Helen Yarmak» появлялись и на широком экране — в таких зарубежных картинах, как: «Sex and the City», «Devil Wears Prada», «Ugly Betty», «Dirty Sexy Money».
Бутики и шоу-румы бренда открыты в самых знаковых точках мира: легендарном отеле «The Plaza» и «Crown building» на углу 5-й и 57-й Авеню в Нью-Йорке, «Via Monte Napoleone» в Милане, в Цюрихе, на Кадашевской набережной в Москве, «Ritz Carlton» и Галерее «Актер» в Москве, в «Жукоffка Плаза» в Жуковке, в Казахстане и на Украине.
4. Chapurin
Бренд дизайнера Игоря Чапурина. Он родился в городе Великие Луки в 1968 году. После окончания средней школы поступил в Витебский технологический институт, где получил специальность «Конструктор женской одежды». Свою карьеру дизайнера Чапурин начал в 1992 году, когда в Париже победил в конкурсе молодых модельеров компании Nina Ricci, на котором представлял Россию. Вернувшись в Москву, Игорь создавал платья для финалисток конкурсов красоты «Мисс Европа», «Мисс Мира», «Мисс Вселенная». Первая коллекция дизайнера под названием «To Russia with love» была представлена в 1995 г. в московском отеле «Метрополь».
С 1996 по 1998 Игорь Чапурин по личному приглашению княгини Ирэн Галицыной разрабатывал дизайн первой линии итальянского дома моды Galitzine. 1998 год — кульминационный для модельера. С открытия в 1998 году собственного бутика в центре Москвы начинается история дома Chapurin. Марка расширяет свое присутствие в столице и регионах и постепенно выходит на международный уровень — одежда дизайнера появляется в мультибрендах в Европе и Азии. В 1999 году коллекция «Chapurin-99» получила награду российской Ассоциации Высокой Моды — «Золотой манекен» (такой же чести дизайнер удостоился и в 2002 году). Игорь становится членом Ассоциации. Ему присуждают премию журнала Harper’s Bazaar в номинации «Стиль». В том же году начинается сотрудничество Игоря Чапурина с театром: он разрабатывает костюмы для постановки Олега Меньшикова «Горе от ума».
В 2003 году, помимо создания коллекций pret-a-porter и haute couture, Игорь Чапурин работал над костюмами и декорациями к балету «Мадам Лионели», премьера которого состоялась в Альберт-Холле в Лондоне, и создавал театральные костюмы для сценической постановки Кирилла Серебренникова «Демон».
В июне 2004 совместно с компанией Swarovski дизайнер разрабатывал костюмы для российских гимнасток — Алины Кабаевой и Ирины Чащиной, представляющих Россию на Олимпийских играх-2004 в Афинах.
В 2005 году Чапурин стал первым российским fashion-дизайнером, кого Большой театр удостоил права создать сценическое оформление и костюмы к балетным спектаклям. Компания Chapurin стала первой в российской fashion-индустрии, кто создал линию горнолыжной одежды. Это произошло в начале декабря 2005 года. С 2007-го модельер вошел в пул дизайнеров официального расписания Парижской Недели Моды, регулярно представляя свои сезонные коллекции на крупнейшей fashion-площадке мира.
Поклонницами бренда Chapurin являются певица Шерил Коул, супермодель Наоми Кэмпбелл, певица и актриса Келли Роуленд, певица Тони Брэкстон, певица и актриса Палома Фейт, певица Бейонсе. Нельзя не упомянуть, что наряды от Чапурина есть и в личных коллекциях первых леди нашей страны — бывшей супруги президента России Людмилы Путиной и супруги Дмитрия Медведева —Светланы.
Сегодня бренд Chapurin создает коллекции pret-a-porter и haute couture, линии аксессуаров, ювелирных украшений, постельного белья, лимитированные линии для собственного бутика в ГУМЕ, для американского рынка, а также работает с масс-маркет брендами, выпуская капсульные коллекции одежды. Компания продолжает сотрудничество с Большим театром, участвуя в российских и международных театральных проектах.
Бренд дизайнера Алены (Елены) Ахмадуллиной. Она родилась в 1978 году в городе Сосновый Бор Ленинградской области в семье инженеров-атомщиков. Окончила Санкт-Петербургскую Академию Технологии и Дизайна. Уже на первом курсе университета Алена начала создавать наброски к дебютным коллекциям и искать собственный стиль. В 2000 году Алена Ахмадуллина стала призером ряда престижных конкурсов дизайна одежды: «Адмиралтейская игла», «Платье года» и Smirnoff Fashion Award.
Свой именной бренд Alena Akhmadullina она основала в 2001 году, тогда же представила дебютную коллекцию в рамках Недели моды в Москве. Осенью 2005 свои работы дизайнер демонстрировала уже во Франции. Тогда в рамках Недели моды в Париже она показала коллекцию, вдохновением для создания которой послужила детская сказка «Муха Цокотуха». Взыскательной публике ее идеи пришлись по душе. Свой первый фирменный бутик в Москве дизайнер открыла уже в 2008 году.
Алена Ахмадуллина стала одним из самых ярких явлений в истории российской моды. В основе ее коллекций — образы русских и зарубежных сказок, позволяющие чувствовать сказку в реальной жизни. Модели Alena Akhmadullina отличаются фирменными принтами и уникальными силуэтами одежды.
Портфолио бренда Alena Akhmadullina пестрит громкими названиями и известными событиями. В 2007 году Ахмадуллина получила право разрабатывать униформу на российской Олимпийской сборной. В 2009-м дизайнер разрабатывала модель футболок для конкурса Евровидение в Москве. В 2010 году компания Alena Akhmadullina принимала участие в создании костюмов для Церемонии Открытия Олимпийских игр в Ванкувере. В 2015 году Алена создавала костюмы для шоу JOEL Цирка дю Солей.
Бренд успешно сотрудничал со многими мировыми брендами. Для марки Volvo дизайнер разрабатывала эксклюзивный дизайн VOLVO CS30. Для банка RAIFFEISEN BANK создавала уникальный дизайн пластиковых карт для VIP-клиентов. Для фирмы Absolut составляла дизайн-проект оформления бутылки ABSOLUT MOSCOW для российского рынка. Для компании Barbie выпустила специальную коллекцию Alena Akhmadullina for Barbie.
Одежду и аксессуары от Алены выбирают многие западные звезды. Среди них: супермодель Наоми Кэмпбелл, певица Патрисия Каас, модель Джорджиа Мэй Джаггер, актриса Ева Грин и другие. Вещи бренда Alena Akhmadullina появляются в модных съемках для изданий Vogue, Telegraph, Marie Clare, Le Figaro.
Искренне верим, что список талантливых дизайнеров будет только пополняться!
А мы, в свою очередь, будем за этим пристально наблюдать.
Ваш, https://sharpeyshop.ru!